Fairtrade/Rättvisemärkt och WFTO handlar handlar om att inom enskilda produktgrupper erbjuda bättre villkor för producenter och anställda i producentländerna.
Aktörer inom Etisk handel försöker påverka hela den konventionella handeln - så att kränkningar av mänskliga rättigheter och miljöförstöring inte förekommer i företagens verksamhet.