REPORTAGE: Rättvis handel, ekologiskt och socialt ansvar växer sig allt starkare på den svenska marknaden. Stora kedjor vill mer och mer visa upp sitt miljö- och etikarbete och prata om sitt sociala ansvar. Ordet Fairtrade florerar nästan dagligen i media. Hur påverkas svenska rättvis handel-grossister av detta uppsving inom den ”konventionella” handeln?
På TV4:s program ”Efter Tio” visade till exempel klädföretaget DAGMAR upp delar av sin höstkollektion och nämnde betydelsen av Fair Trade. Betyder denna mediaexponering att det blir enklare för svenska producenter att nå ut med sina produkter? Jesper Jones, säljansvarig på The House of Fair Trade, berättar hur de arbetar med försäljningen av sina varor.
– Vår hemsida är den största marknadsföringskanalen. Där finns all den information om varor, producenter och nyheter som vi har. Sedan gör vi ungefär två brevutskick om året med konceptbilder på våra nyheter, säger Jesper.
The House of Fair Trade är ett import- och grossistföretag. Företaget bildades 2001 av ett 40-tal Världsbutiker i Sverige. De, och en majoritet av sina leverantörer, är medlem i organisationen World Fair Trade Organization. Företagets främsta återförsäljare är således Världsbutikerna. De fyra största Världsbutikerna står för närmare en fjärdedel av deras försäljning. Sedan följer Svenska Kyrkans församlingar.
– De kanske inte köper så mycket en och en, men eftersom vi har cirka 300 församlingar som kunder och att de är väldigt trogna, så står de också för en stor del av vår försäljning, poängterar Jesper. Totalt har The House of Fair Trade över 1100 återförsäljare runt om i landet. Det kan röra sig om allt från arbetsplatser som inhandlar sitt fika till kafferasten, till livsmedels- och inredningsbutiker.
Information till kunder
Varje månad går ett digitalt nyhetsbrev ut till alla kunder samt att de skickar riktad information till särskilda målgrupper. Företaget blir ofta kontaktade av olika veckotidningar och magasin som vill ha med deras produkter i olika sammanhang. Detta är ofta mer effektivt än en annons, vilket de sällan satsar på eftersom det är en stor ekonomisk utgift. Tidigare har dem även deltagit på Formexmässan, Sveriges största mässa för design och hantverk. The House of Fair Trade säljer över hela Sverige men mest till Skåne.
– I Skåne finns också flest Världsbutiker, man brukar skämtsamt kalla Skåne för Holland inom RH-rörelsen, eftersom det finns så många Världsbutiker i Holland, Jesper och småler. Annars är det väldigt varierande vad gäller stora och små städer.
Ökat intresse gynnar alla
Intresset för rättvis handel och socialt ansvar känner även The House of Fair Trade av.
- Vi säljer ganska mycket till den ”konventionella handeln”. Många mindre butiker har börjat med en rättvishandelshylla, och chokladen säljs som diskförsäljning i allt från lampaffärer till klädesaffärer. Och det är chokladen som är företagets storsäljare.
– När det gäller hantverk är det mest prydnadssaker och badrumssaker som säljs. Sämst måste jag nog säga hemtextil, avslöjar Jesper. The House of Fair Trade säljer till fler och fler enskilda ICA- och Coopaffärer, men inte via något centrallager. De hade flera hemköpsbutiker som återförsäljare förut, tills de började med ett eget sortiment av Rättvisemärkt-certifierade varor.
Efter samtalet med Jesper får jag en känsla av att företag inom rättvishandelrörelsen behövs av flera skäl. Dels för att fungera som en spjutspets och förebild för ofta större, mer etablerade företag - ett alternativ tills företagen själva tar sitt ansvar för sin produktion. Dels också för att nå ut med rättvist handlade varor till en bredare publik, i blomsteraffären, inredningsbutiken eller närlivsbutiken. Så att konsumenter inte kan undgå att se att sjysta alternativ faktiskt finns. Så även om definitioner blandas ihop ibland så har rättvis handelsrörelsen satt fart på företagens ansvar, så att fler tar ansvar för sin produktion och bidrar till att stötta de fattigaste producentgrupperna.
Text: Sara Wallentin
Foto: C1ssou cc