REPORTAGE & FOTON:
I slutet av maj samlades World Fair Trade Organization till konferens och 20-årsjubileum i Kathmandu, Nepal. Dallrande hetta, monsunregnens första droppar och förändring fyller luften. Konferensens devis är ”WFTO- The Voice of Fair Trade”. Nytt namn, ny logotyp och nytt certifieringssystem ska ta organisationen in i framtiden.
Jag träffar WFTO:s ordförande Paul Myers före frukost innan dagens späckade schema tagit fart - en vänlig och allvarlig man med djup röst och grånande tinningar.
– Vi måste förändras för att kunna fortsätta existera, säger han. Ska vi kunna bygga upp ett globalt varumärke med högt förtroende hos allmänheten måste vi vara enhetliga, säger han.
Paul Myers menar att det skeva handelssystem vi har idag handlar till stor del om ignorans.
– Jag dricker mitt kaffe varje dag, men jag har inge aning om hur det påverkar bonden som odlar kaffebönan. Vi måste ge producenten ett ansikte.
Lyxhotell och hållbar ekonomi
På det femstjärniga hotellet har 240 av organisationens cirka 350 medlemmar slutit upp. De flesta känner sig tveksamma till att diskutera Fair Trade på lyxhotell, men i Nepal är detta det enda hotell som kan hantera en konferens av den här storleken. Dessutom är det ett hotell med egen strömförsörjning. Övriga Nepal får hålla tillgodo med ett par timmar ström på morgon och kväll. Bland de svenska deltagarna finns Therese Skoglund och Karin Sandström från Världsbutikerna för Rättvis Handel samt Anne Bülow, Karin Kock och Maria Gerhardsson Ståhl från biståndsorganisationen Individuell Människohjälp.
En av utmaningarna handlar om att hjälpa medlemsorganisationerna att bygga upp ekonomiskt hållbara affärsrelationer. Många är uppbyggda med ideella krafter och inställningen att inte arbeta för vinst kan hämma syftet ”Att hjälpa den marginaliserade producenten i syd att nå ut på marknaden”. Också när det gäller att nå ut till den breda publiken finns ett behov att hitta andra försäljningsargument än hjälpverksamhet.
– Vi sysslar inte med bistånd. Vi är handelspartners och vi säljer hantverk av bra kvalité, men vi tar hänsyn till det underläge i handelssystemet som den lilla producenten i syd har, säger Karin Sandström. Det är viktigt att nå ut med det.
Ny logotyp, nytt namn, nytt certifieringssystem
Nytt namn och ny logotyp ska ge medlemmarna en ny gemensam start och hjälpa organisationen att synas. Man lämnar IFAT - International Fair Trade Federation, för WFTO- World Fair Trade Organization. Den nya logotypen går i grönblått och delar av den gamla logotypens symbolik för de fem kontinenterna återanvänds.
Det nya certifieringssystemet, som än så länge är ett utkast, ska hjälpa medlemmarna att bli mer professionella och skapa ett varumärke med högt förtroende hos alla aktörer i samhället. Den certifierade organisationen/företaget ska kunna använda logotypen på produkter och i marknadsföring. Systemet går under det preliminära namnet “SFTMS - Sustainable Fair Trade Management System”.
– Bra! Det blir lättare att marknadsföra produkten - som en kvalitetsmärkning, menar Therese Skoglund från Världsbutikerna för Rättvis Handel. Det blir också ett verktyg för producenterna att bli mätbara, fortsätter hon.
Magsjuka, apor och bristande mötesordning
Mot slutet av konferensen tar årsmötet och tillhörande regionala möten vid. Energin börjar ta slut. Många har drabbats av magsjuka, efter bufféer som väntat i värmen vid försenade möten. En och annan apa har slunkit in genom förvånade konferensdeltagares sovrumsfönster och bidragit med exotism. Årsmötet slutar med att man får skjuta upp flera av de stora frågorna till ett extrainsatt möte senare.
- Det är inte OK, menar Karin Sandström. Det måste bli bättre regler för när motioner lämnas in till exempel. Nu fick vi motioner samma dag som vi ska ta beslut.
Vilka är då de stora framtidsutmaningarna för Fair Trade i Sverige?
- Att öka försäljningen. Att vara en röst och börja prata samma språk, säger Therese Skoglund. Det är en utmaning att hitta det och enas.
Text & Foto: Helena Hodell 2009-06-07
Läs mer